Un logo, une histoire centenaire
Groupama, acteur emblématique de l’assurance en France, ne s’est pas construit en un jour. Son histoire remonte à la loi de 1900, qui a donné naissance au mouvement mutualiste agricole. Ce patrimoine historique a été le socle d’une marque qui, au fil du temps, a su évoluer tout en restant fidèle à ses racines.
Un nouveau logo : entre minimalisme et froideur
Le précédent logo de Groupama avait traversé deux décennies, notamment grâce à l’élégante évocation de la lettre « G ». Le nouvel emblème, en revanche, tranche avec cette identité. Plus plat, plus neutre, fini la ruralité, il adopte les codes actuels du minimalisme graphique. Si cette modernisation est pratique pour s’adapter aux supports numériques, elle fait perdre au logo une partie de sa personnalité.
Plus d’aussi emblématique clocher, fini les champs et le vert distinctif, difficile de ne pas y voir un visuel générique qui pourrait tout aussi bien appartenir à une start-up.
Le phénomène du « blanding » en action
Ce changement s’inscrit dans une tendance globale connue sous le nom de « blanding », où les marques adoptent des designs uniformes, épurés, et parfois interchangeables. Le luxe a connu ces dernières années une uniformisation de ses logos. Certes, la simplicité rend un logo plus flexible : qu’il soit utilisé sur un packaging, un réseau social ou un produit dérivé, il conserve sa lisibilité. Mais cette quête de neutralité visuelle n’entraîne-t-elle pas une perte d’âme ?
Groupama, riche de son histoire et de sa singularité, devra prouver que cette transformation est plus qu’un simple effet de mode.
