Un logo qui devient « plus BOLD »
WeightWatchers change d’identité avec un nouveau logo, doté d’une typographie bold et au dessin condensé, plus actuel.
Le logo fonctionne également avec une ligne droite qui sépare deux « W », symbolisant une barre de progression.
Le bleu évolue lui aussi vers une teinte plus électrique.
Les visuels, quant à eux, sont plus simples : fonds cyclo, noir et blanc, pour un rendu plus authentique.
L’agence Ogilvy a été sollicitée par la marque dans un contexte où le marché des analogues GLP-1 a fortement explosé (Ozempic, Wegovy, …).
Afin de ne pas se laisser distancer, WW a donc ajouté une nouvelle corde à son arc avec un programme médical dédié, baptisé WeightWatchers Med+, centré sur le suivi nutritionnel, l’accompagnement des doses de GLP-1 et la gestion des effets secondaires.
Pas une révolution, mais une évolution nécessaire.
Dans un marché en pleine mutation, la marque se devait d’évoluer pour rester pertinente et accompagner les nouveaux usages, tout en restant fidèle à son ADN historique fondé en 1963.
Agence : Ogilvy
Crédits photo : Weight Watchers
