C’est un petit bouleversement dans le paysage des kiosques : l’enseigne mythique des marchands de presse se refait une beauté. Finie la traditionnelle plume rouge sur fond jaune qui a traversé les décennies, place à un design plus moderne et épuré. Une nouvelle identité qui reflète les évolutions du secteur et tente d’ancrer les points de vente dans une dynamique plus contemporaine.
Derrière cette refonte, une équipe de designers (Studio Double, Julie Soudanne et Jacques Averna) a planché sur une enseigne qui garde l’essence de l’originale, tout en lui donnant un coup de frais. Résultat : un rectangle jaune revisité, une plume stylisée en gris et le mot « PRESSE » en vertical. Loin d’un simple relooking, ce changement vise à renforcer la visibilité des marchands de presse et à affirmer leur présence dans un monde où l’information se consomme de plus en plus en ligne.
Le projet, porté par le ministère de la Culture, s’accompagne d’un soutien financier pour faciliter son adoption par les commerçants. L’État prend en charge une partie des coûts, afin que chacun puisse s’approprier cette nouvelle signalétique sans contrainte.
Mais comme tout changement, celui-ci ne fait pas l’unanimité. Certains apprécient cette modernisation bienvenue, tandis que d’autres regrettent la disparition d’un symbole historique, voire trouvent le nouveau design trop sobre. Et au-delà du débat esthétique, il y a un fait qui attriste : nous sommes à une époque où chaque nouveauté est immédiatement scrutée, critiquée, décortiquée. Sans remettre en cause le travail réalisé ici, on peut se demander si nous laissons encore une chance aux choses de s’installer et de faire leur preuve avant de les juger.
Quoi qu’il en soit, cette nouvelle plume est là pour durer. Reste à voir si elle parviendra à s’imposer dans l’imaginaire collectif aussi durablement que sa prédécesseure.
