Plus smily et surtout plus de cohérence
Un nouveau logo
Après des années, Amazon avait besoin d’un petit (gros) coup de frais côté image. Avec une identité visuelle qui partait un peu dans tous les sens – entre logos bricolés, palettes de couleurs multiples et typographies dépassées – la marque avait besoin d’un système plus clair, plus cohérent.
Amazon a fait appel à l’excellent Studio Koto, que l’on connait, par exemple, pour son travail sur la nouvelle identité de Deezer.
Pas de révolution, mais une évolution. On garde la fameuse flèche “de A à Z”, mais on lui donne un rôle secondaire pour mieux faire ressortir ce qui fait la promesse d’Amazon : un sourire. Plus large, plus chaleureux, plus humain.
Côté typographie, la nouvelle police maison (Ember Modern) fait le grand écart avec grâce : assez expressive pour porter une campagne, assez lisible pour accompagner un parcours d’achat. Et surtout, elle parle 364 langues et oui…
Même Prime a droit à son glow-up. Plus visible, plus impactant, il affirme clairement sa place : l’accès au meilleur d’Amazon, tout simplement.
Ensuite, tout a été repensé : typographie sur mesure, couleurs vibrantes, architecture globale et même les icônes. Tout est pensé pour que chaque sous-marque, chaque produit, chaque interface parle d’une même voix. Terminé les identités en patchwork, bonjour l’harmonie !
Le résultat ? Une marque plus claire, plus accessible, plus cohérente.
Et surtout, une expérience plus fluide pour des millions de clients dans le monde.
Une refonte comme on les aime : pas seulement esthétique mais profondément stratégique avec un système clair et cohérent.
La vitrine est impeccable… reste à ranger l’arrière-boutique.
Parce qu’une marque forte, c’est aussi celle qui sait se remettre en question… ou du moins bien le faire croire.
Agence : Koto Studio
