Innocent simplifie son identité visuelle
Depuis son lancement en 1999, et malgré son rachat par Coca-Cola en 2013, Innocent s’est imposé comme une marque emblématique dans l’univers des smoothies, jus et boissons saines. Mais à force de multiplier les recettes et les gammes, son identité visuelle s’est peu à peu complexifiée, jusqu’à en perdre un peu de sa clarté.
Pour remettre de l’ordre, la marque a décidé de revoir entièrement son design system. L’objectif : revenir à une identité plus simple, cohérente et immédiatement reconnaissable.
Recentrer l’identité autour du logo
Le fameux petit bonhomme d’Innocent reprend désormais toute sa place. Le logo a été redessiné avec plus de rondeur et de solidité, dans une approche très artisanale : peint, scanné et retravaillé à la main. Le mot « Innocent » adopte une forme arquée et s’accompagne d’une typographie sur mesure tout en rondeur, « innocent sans ». Pour garder une dose de fraîcheur et d’humain, une seconde police, « innocent hand », apporte ce côté spontané et ludique qui colle à l’esprit de la marque
Une palette réchauffée et des codes visuels épurés
Côté couleurs, fini les blancs froids : Innocent revient à des pastels doux et chaleureux, inspirés de ses débuts. Les packagings ont été simplifiés pour ne garder que l’essentiel, tout en préservant l’esprit joyeux qui les rend si reconnaissables. Même l’arrière des bouteilles a été repensé, avec un système plus clair pour mieux organiser les infos pratiques et le ton espiègle qu’on attend d’Innocent.
Une identité prête pour l’international
Ce nouvel habillage ne se contente pas d’être joli : il est pensé pour voyager. La marque peut désormais déployer sa nouvelle identité facilement, malgré les différences de marchés tout en conservant une cohérence forte.
Avec ce rafraîchissement, Innocent signe un retour à une identité claire, moderne et fidèle à son héritage. Bref, un lifting discret qui lui permet de rester la référence des boissons “saines”… et de continuer à sourire dans les rayons.
Rebranding : Agence Derek&Eric
Typographes : Rob Clarke et Carol Kemp
