Meilleurtaux change de look. L’entreprise, référence du conseil financier en France, veut désormais s’afficher plus « premium », plus « humain » et plus « transparent » les 3 mots magiques de toute refonte. Une vraie stratégie de repositionnement, orchestrée par Carré Noir (Publicis), pour dépoussiérer une identité qui avait fait son temps.
Le nouveau logo représente, selon le communiqué de presse : deux piliers pour la fiabilité, deux demi-cercles pour les bénéfices croissants, et un “M” discret censé symboliser la stabilité. En clair, un logo conceptuel, plutôt réussi, même si le discours frôle parfois le jargon qu’il veut justement éviter. Côté couleurs, Meilleurtaux reste fidèle à son orange historique, réchauffé en terracotta.
Le tout s’accompagne d’un univers visuel « proche des gens », fait d’images authentiques et très quotidiennes comme on voit dans tout rebranding qui veut paraître humain.
Le tout est complété d’une signature minimaliste, « Libres. »,
En résumé, ce rebranding fait le travail : sobre, clair ce qui est attendu dans un univers bancaire.
Rien de spectaculaire, mais cohérent.
Agence : Carré Noir
